《旅游绿皮书》：中国出境游市场仍处于初级阶段

　　1月17日，由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心、社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2016~2017年中国旅游发展分析与预测》。

我国出境旅游市场仍处于初级阶段
　　绿皮书指出，2016年的出境人数增长速度有很大可能依然在10%以下。相比世界其他客源地，中国的出境潜力不容低估，发展动力强劲，但是我国的出境旅游将长期处于一个“初级阶段”，主要表现为：出境人数占人口总数的比例依然偏低，启蒙教育还是长期的基础工作。缓解出境游客与目的地居民的文化冲突，促进相互理解和认识还有很长的路要走。中国公民的出境旅游形象塑造仍然任重道远。出境市场的进化很快，但是大部分市场运作依然简单粗糙，不精细、低频次、低毛利和长链条等难以控制的情况普遍存在。在包机、包船（邮轮）上容易陷入低价竞争的泥沼，销售压力和风险难以控制。标准化产品竞争已进入红海，而非标准化产品的商业模式还有待验证。产业供给还有很多初级问题需要解决，市场规范和集约化生产的问题表现得很突出。供应商单纯追求规模效应和标准化运作，在产品组合上失于简单，在新产品开发上缺乏动力。与境外目的地的合作依然处于初级阶段，公共服务提供、市场监管、旅游安全、风险管理和产业合作还需要进一步深化。

　　当前，中国的“周末出境游”就可以看作日常旅游目的地的雏形。已经有中国游客利用周末的短暂时间访问日本和韩国。一些旅游企业抓住了这个机遇，如春秋航空千方百计提高其在日本、韩国和东南亚地区航空运输市场的渗透率，整合产业链，推进“一条龙”服务，带动了业绩的整体上升。其2015年净利润达13亿元，同比增长50.18%。不过，大部分旅游目的地还是不能够吸引境外游客在日常随心到访。未来东北亚、东南亚以及部分沿边区域都有更大可能成为日常旅游目的地，其显著特征是：游客常来、吸引物常新、主客之间有着更为密切的联系。区域内游客的出访成本大幅削减，相应产品线更为丰富，目的地服务更为周到细致，各国居民间的互访更为频密，就像日常走亲访友一般自在。