国内首个！2017中国赴欧洲旅游趋势报告

 

　　4月5日，中国旅游研究院联合华远国旅、携程旅游三方联合发布国内首个出境游细分市场（欧洲游）报告——《2017年中国赴欧洲旅游趋势报告》。报告对2017年欧洲出境游市场进行了不同纬度的研究分析，为2017年欧洲出境游市场发展提供了方向性指引。

　　中国国家旅游局官方数据统计显示，近10年的出境游市场整体保持较高的年均增幅，但2016年由于受到政治经济、金融波动、社会及自然因素影响，欧洲出境游市场出现震荡性波动，也影响到国内市场发展以及部分企业运营。进入2017，随着中国与欧洲在政治经济文化旅游等方面的交流与合作愈加紧密和频繁，欧洲游也在第一季度实现全面复苏。

　　《报告》显示，尽管2016年度欧洲市场因受多重客观因素影响，中国欧洲出境游增长出现放缓势头，但是欧洲游的整体市场依然实现了6.3%的增长。而从2017年第一季度欧洲整体出游情况来看，与2016年第一季度欧洲游市场相比，实现了同比103%的增长，其中作为欧洲市场主要旅游形式，跟团游（其中跟团游占欧洲游形式比重高达90%）人群实现了113%的高增长；自由行人群实现了同比25%的市场增长。在这些增长数据中，华东市场的欧洲出境游人数超过了全国市场的50%，而中西部省市的增速势头良好，市场机会和潜力随着区域经济的快速发展而逐渐得以释放。

　　欧洲游作为长线出境游，游客在途时间将会相对较长。在此次《报告》中也证明，欧洲游平均在途时间达到11天。传统的欧洲城市（意大利罗马、英国伦敦、德国法拉克福、法国巴黎）成为中国游客最受欢迎的欧洲目的地城市。而东欧的奥地利维也纳、捷克布拉格、波兰华沙以及北欧的芬兰赫尔辛基也正成为受中国游客青睐的欧洲新兴目的地城市。

　　而且，随着中国游客旅游消费升级，中国游客赴欧旅游已经一改过往10国游等观光游的特色，逐步呈现出以追求品质和舒适的旅游体验为核心的发展趋势。因此，从2017年第一季度增速最快的前十大目的地来看，北欧、东欧国家赫然排在增速最快的前列，说明了欧洲游新兴市场的快速发展和崛起。

　　最后，《报告》还给出欧洲旅游消费者画像，其中中国游客赴欧洲旅游中女性占比达65%。而25-35岁年龄段人群也处于欧洲游比重上升中，泛80后及85后逐步成为社会、企业及家庭中的重要群体，消费意识、消费力量和职业发展都达到一定阶段，对于文艺气息浓厚的欧洲目的地自然会有不可抵御的期待与行动，以旅游增长见闻或学识的观念正在社会上形成新风尚。此外，随着80后家庭成长，的父母带领孩子出游形式逐年增长，80后家庭在欧洲游的市场消费潜力日渐显现。