《邮轮旅游中国2017》报告 国际邮轮红火

 

　　中国人热爱旅游已经成为不争的事实，随着更多公司和品牌着力发展中国市场，中国的国际邮轮市场已呈红火之势。全球领先市场研究咨询公司英敏特（Mintel）最新《邮轮旅游——中国2017》报告显示，五成（53%）的中国城市消费者声称自2015年，曾乘坐过国际邮轮航线，同时，中国消费者对于未来国际邮轮航线的意愿很高，近七成（66%）在未来一年有计划乘坐从国内港口出发的国际邮轮航线出行游玩。

　　至于邮轮旅行到底为何吸引了受众，在未来一年内可能乘坐国际邮轮航线的消费者中，44%的受访者表示会因为丰富的船上娱乐活动而动心，42%会被其想去的目的地吸引。对于同行的旅伴，数据表明，79%会与男女朋友/配偶同行，58%与孩子，45%与爸妈/公婆/岳父岳母，33%与朋友。

　　目前，中国国际邮轮航线在2011-2016年所表现出高速增长态势，其客运量年均复合增长率达75.9%，销售额年均复合增长率为81.9%，在2016年共计82.57亿元人民币。2016年，游客量同比增长90.0%，突破210万人次；销售额为82.57亿元人民币，同比增长102.3%。

　　英敏特资深研究分析师徐天韵表示，“随着更多品牌和邮轮亮相中国，邮轮市场——尤其是国际邮轮这块预计会在未来几年持续快速增长。对于中国游客，乘坐邮轮还是相对新颖的出游方式，从数据看出，对于船上的活动和目的地是同样有兴趣的，为了保持消费者对邮轮游的兴趣和保持可持续增长，品牌应投资于开发更多的目的地和丰富船上活动，除了一成不变地强调奢华体验，它们还应该更好地打造独特的品牌定位。”

　　至于消费者如何了解邮轮航线旅行，数据显示，六成（63%）的中国城市消费者通过旅游预订网站了解邮轮信息，51%通过旅行社，44%通过邮轮公司网站，41%通过社交网站。其中，30-39岁（55%）和40-49岁（52%）的中国城市消费者更有可能使用旅行社，而社交网站在20-39岁（44%）的中国城市消费者中使用更普通。

　　“因此，提高消费者认知度对邮轮公司和品牌至关重要。在线旅行社、线下旅行社、邮轮公司网站不仅是主要的预订渠道，而且也是消费者了解邮轮信息的最重要途径。当然，我们看到20-49岁的消费者参加邮轮游的意愿强烈，但品牌和公司其实也不能忽略中老年消费群也蕴含着巨大潜力。”徐天韵最后建议道。