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《上半年欧洲游趋势报告》:中国游客增长65% 全年预计超500万

2017-07-21  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:7月18日,中国旅游研究院联合携程旅游、华远国旅,共同发布《上半年赴欧洲旅游趋势报告》。这是业内唯一一份融合了线上线下两大欧洲游旅行社的大数据报告。
  “一带一路”使更多的中产和富裕人群赴欧洲旅游;新开航线与包机的增多,使二三线城市的消费者纷纷加入欧洲游的大军;而欧洲局部恐袭事件对国人的影响迅速消退,中国出境旅游再掀热潮。

  7月18日,中国旅游研究院联合携程旅游、华远国旅,共同发布《上半年赴欧洲旅游趋势报告》。报告对今年欧洲游的市场规模与增长趋势,出发省市及目的地国家人气情况,及消费者特征与偏好等进行了研究分析。这是业内唯一一份融合了线上线下两大欧洲游旅行社的大数据报告。

航班、签证利好推动中国欧洲游,上半年游客增长了65%
  报告显示,2017上半年中国赴欧洲旅游同比实现了65%的增长,其中跟团游实现了81%的高增长,目的地跟团则实现了103%的翻番。跟团游依然是欧洲游的主要方式,有85%的国人选择跟了团方式;而选择自由行的中国游客占比提升到15%,规模增长26%。

  基于2017上半年的乐观表现,预计今年中国赴欧洲旅游规模将超过500万人次,是中国人出国旅游的第3大目的地市场,仅次于东南亚和东亚。

  报告分析认为,欧洲游的持续升温,受到三大利好因素推动。一是不断开通赴欧新航线,增加运力、出发港口、节省时间;二是欧洲国家增设在华签证中心,提升签证便利服务;三是部分欧洲国家对中国公民签证政策逐步放宽等。比如今年塞尔维亚、黑山欧洲对华免签的首批国家。

二三线城市扬眉吐气 游客占50%
  哪些省市是欧洲游的生力军?欧洲游在从一线城市(北上广深)向二三线城市渗透发展。二线、三线城市赴欧洲的游客占比达50%,超过一线城市。增速上也已高于一线城市,上半年二、三、四线城市实现了同比80%、56%、77%的高增长。

  报告中对上半年欧洲游出发城市排行,上海、北京、成都、深圳、杭州、厦门、广州、武汉、南京、西安排名前十。游客依然集中于北京、上海两大口岸城市出发;但其他口岸城市诸如成都、厦门、南京正显示出巨大的潜力,将为国内游客提供了更好的便利化出行条件。

  对不同省市的欧洲游数据统计:江苏、上海、浙江、广东、北京居全国游客量最多省市前五,其次是四川、湖北、福建、山东、辽宁、安徽、山西、广西、陕西、河北。以上海、江苏、浙江为代表的华东市场比重超全国份额的50%,同比增速达到74%,成为出境游的“兵家必争之地”。中西部市场快速崛起,西南市场的增速高达74%,市场潜力可期。

欧洲目的地人气排行榜发布 中东欧、北欧成为黑马
  中国游客去哪儿?哪些欧洲目的地最受欢迎?报告发布了2017年欧洲人气排行榜,意大利德国法国英国、瑞士、俄罗斯、西班牙、葡萄牙、土耳其、捷克是中国游客选择最多的前十大国家;巴黎罗马、法兰克福、伦敦、莫斯科、布拉格、里斯本、雅典、米兰、巴塞罗那排名前十大人气目的地城市。东欧的布拉格、维也纳及莫斯科、阿姆斯特丹、赫尔辛基乃至马德里,2017年都倍受中国游客青睐,增速喜人。

  最受中国游客欢迎的20个欧洲国家中,意大利、德国、法国、英国排在前四位,固守欧洲游的优势市场地位。从线路看,接近40%的游客依然是常规法意瑞三国系列产品的忠实拥趸,其同比增速达55%;土耳其、德国相关线路也实现了超100%的增长;而中东欧、俄罗斯-北欧成为欧洲旅游新目的地,其市场在上半年实现了同比151%和77%的超高增速,市场潜力将进一步释放。

  报告认为,之前欧洲部分国家发生的局地恐袭事件,对中国游客出游信心的影响正迅速消退,欧洲依然是一个极具吸引力的目的地,尤其作为长途出境游的首选。

消费升级 中国游客越来越会玩欧洲
  赴欧洲旅游是什么样的游客,选择哪些产品,花费多少?欧洲属于长线出境游目的地,游客在途时间长。监测发现,欧洲游的平均在途时间为12天,而跟团游的平均客单价近13000元,这也是超过40%中国游客所选择法意瑞经典产品的市场均价。

  常规的低标准、赶行程产品,已经无法满足中国游客了。“全程四星酒店、巴黎小环城内入住、卢浮宫入内讲解、意大利古堡庄园酒店体验、全程WIFI、自由活动时间充足”,成为消费者选择产品的关键词。携程跟团游数据显示,4、5钻产品的选择比例最高,达到86%,4钻成为旅游者的首选,有70%的游客选择。

  而在玩法上,中国游客越来越会深度游。以意大利为例,网上最受欢迎的玩法是意大利一地(10日),以22%的比例排名第一。其次是法意瑞(10日)、法意瑞+1国(12日)等。

  从游客评价看,中国游客对于欧洲游整体满意度达94.8%。从网上数十万跟团游客的点评看,平均评分高达4.7分(5分制)。欧洲游从硬件配套、导游服务、行程规划等方面获游客高度认可与好评。

  赴欧洲旅游,女性占比达63%。欧洲游的女性主导现象愈加显著,也说明其财务和时间支配力正不断攀升。

  50岁以上游客占比超50%,其完全属于“有钱有闲”一族,仍主导欧洲游发展。30-50岁游客(占19%)多为家庭出游,产品与服务是他们的关注焦点。20-30岁游客(占13%)基本属于90后,属于市场潜力人群。

  报告认为,欧洲游将有两个主要趋势:一是随着二三线城市欧洲开航及包机增多,欧洲游将向二三线城市分流渗透,将以经济型旅游团为主,而一线城市倾向于精品化、深度化发展,市场则会呈现出两个形态:低价常规和高价精品深度;二是自由行、半自助市场会有较大的提升,私家团、定制游成为部分客人的选择。
摘自:中国旅游研究院
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