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滑雪旅行成新热潮 国外多个滑雪目的地受关注
2017-09-11
导读:猫途鹰联合地中海俱乐部于9月8日在重磅发布《2017中国滑雪消费者调研报告》,展示了目前中国滑雪消费者的人群画像、对滑雪运动的认知、需求、及预订习惯等。
  猫途鹰(TripAdvisor)联合地中海俱乐部(Club Med)于9月8日在重磅发布《2017中国滑雪消费者调研报告》,展示了目前中国滑雪消费者的人群画像、对滑雪运动的认知、需求、及预订习惯等。报告旨在为旅游及滑雪行业提供消费者洞察,并引领中国滑雪旅游市场的对话和交流。

  猫途鹰中国区首席运营官潘浩栋先生表示:“近年来滑雪不仅受到越来越多中国消费者的喜爱,也逐渐成为人们的旅行方式之一。本次报告揭示中国滑雪消费者群体的消费习惯和需求,以及在预订滑雪场地和度假村时的重要考量,希望能给行业及相关从业者带来有价值的参考意见。”

滑雪运动潜在受众广泛
  此次调研共收集了3300多份消费者样本,受访者年龄主要分布在18岁至45岁之间,占比达到91%。其中,近三分之二(62%)曾有过滑雪经历,而他们之中大部分(82%)都表示喜爱滑雪运动。

  有滑雪运动经历的受访者婚恋状态以“已婚有小孩”为主,比例达36%;73%的人为重复滑雪者(滑雪至少2次或以上),其中13%的人滑雪次数甚至达到10次或10次以上。

  有过滑雪经历的受访者中,37%的受访者表示第一次尝试滑雪的原因是想在雪地里驰骋,享受雪山风光;其次32%受访者表示是想尝试新的体验;其余30%受访者则表示想要挑战自我。

家人亲友结伴滑雪,消费增长空间大
  有过滑雪经历的受访者中,50%上一次滑雪是与家人一起,其中小家庭(配偶子女)占比最多,为20%;其次是与朋友一起出行,占比43%;只有6%的人选择独自一人去滑雪。

  从单次滑雪旅行人均消费(包括往返交通、住宿、装备、门票、餐饮、滑雪课程等所有费用)来看,2000元以下占比61%,2000-5000元占23%,5000-10000元占比10%左右,只有6%的受访者单次滑雪人均消费超过10000元。
 
双板练习者占大多数,滑雪消费者在意滑雪装扮
  有过滑雪经历的受访者中,练习双板的群体占大多数(73%),练习单板的群体约为16%,而两种都会联系的滑雪者为10%。

  调查同时发现,83%的中国滑雪消费者在意自己滑雪时的装扮,他们会选择通过滑雪服及手套(80%)、雪镜面罩(68%)以及雪板雪鞋的样式(44%)来提升滑雪时的形象。

滑雪旅行成新热潮,国内外多个滑雪目的地受关注
  45%有滑雪经历的受访者在上次滑雪时选择在所居住城市周边的滑雪场/度假村,另外55%的滑雪者则特意前往国内其他目的地甚至海外滑雪,比例分别是37%和18%。

  海外热门滑雪目的地主要包括日本、韩国、瑞士、加拿大、美国法国俄罗斯等。

官网和旅游网站是人们了解滑雪信息和预订的主要渠道
  受访者了解滑雪信息的主要渠道包括滑雪场地/度假村官网(46%),旅游网站(39%),咨询亲友(25%),查看专注滑雪相关信息的网站或微信公众号(24%)。

  而在预订阶段,受访者表示他们主要通过滑雪场地/度假村官网(44%)和在线旅行商(43%)进行预订。另外调研还发现,滑雪经历较少(1-2次)的受访者更倾向于通过在线旅行商预订,滑雪经历较丰富(3次及以上)的受访者更倾向于直接通过滑雪场地/度假村官网预订。

提高交通便利性有助打破滑雪高门槛

  报告数据显示,影响人们未曾尝试滑雪的主要因素则包括滑雪场地太远交通不便(53%),安全性考虑(23%),配套设施不便如酒店餐厅、装备租赁等(21%),以及价格昂贵(20%)。

消费者对滑雪场及滑雪度假村的主要诉求
  调查发现,受访者选择滑雪场地时的主要考量因素包括场地及设施的安全性(43%),配套设施完善与否,如缆车、餐厅、住宿等(41%),往返交通的便捷性(41%),以及价格,包括门票、设备、课程等(34%)。

  而选择滑雪度假村时,中国滑雪消费者通常会主要考虑度假村是否直通雪场(50%),度假村的在线口碑(46%),酒店的服务设施如WiFi,设备租赁,儿童俱乐部等(43%),以及价格(34%)等因素。

滑雪旅行蕴藏巨大潜力,冬奥会带动滑雪市场升温
  大多数(90%)有过滑雪经历的受访者表示未来3年内一定或很可能会再次去滑雪;没有滑雪经历的受访者中,表示未来3年内一定或很可能尝试滑雪的比例也高达85%。

  此次消费者调研还发现,即将在中国举办的2022年冬季奥运会让更多人对滑雪运动产生了兴趣。在还未尝试过滑雪的受访者中,21%表示2022年冬季奥运会让他们对滑雪运动增加兴趣,另外50%则表示会因此想去尝试滑雪。
 
  数据显示,滑雪旅游市场蕴藏的巨大潜力,2015至2016年期间,滑雪旅行者人数不断增长。

比较受欢迎的海外滑雪目的地:阿斯本(Aspen)
  阿斯本被誉为美国滑雪的文化之都,位于科罗拉多州,是一座典型的美式滑雪城。美国总统包括现任特朗普和前任奥巴马都爱去阿斯本滑雪度假,高山滑雪名将克里斯、贝克汉姆夫妇、强尼·德普、迈克尔·道格拉斯、碧昂丝、玛利亚·凯利、凯文·柯斯特纳、阿拉伯王子班达尔这样的名人常常现身于此。

美国阿斯本雪堆山滑雪村
 
  阿斯本雪堆山滑雪村(Aspen Snowmass)坐拥雪堆山、阿斯本山、阿斯本高地、奶油山四大风格迥异的雪山,粉雪质量好得惊人。滑雪世界杯决赛、美国冬奥会训练都不约而同地选择了这里作为场地。这里提供滑雪设备销售和租赁服务。面对水平参差不齐的滑雪者,滑雪村聘请了世界冠军级的滑雪教练,开办了一流的滑雪培训学校。有趣的是,滑雪者可以穿雪橇直接滑进滑出极尽奢华的度假村。

美国阿斯本雪堆山滑雪村
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摘自:猫途鹰
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