中国旅游研究院院长戴斌：文化部和旅游局合并后 境外目的地宣传要“价值观正确”

　　文化部和国家旅游局合并后，中国旅游研究院院长戴斌指出，国家越来越强调建设社会主义核心价值观，在旅游产品的宣传设计中这一条红线不可逾越，包括境外目的地的宣传，一定要和国家的总体战略相适，否则别想做成生意。

　　在4月16日举办的中国出境旅游交易会（COTTM）上，记者了解到，参与其中旅行社、投资者最关注的话题之一，就是政策风向。“在旅游行业，尤其是出境游，政策是非常大的变数。”一位自营出境游旅行社的老板告诉记者。曾经热门目的地韩国，在经历“萨德事件”后一蹶不振。据环球网报道，报道称，2017年中国赴韩人数，较2016年相比仍减少37.9%。

　　戴斌表示，中国政策的风向要看两会，特别是人民代表大会上，每一年的政府工作报告中关于旅游的提法。2015年总理在谈到旅游的时候，提出“迎接一个大众旅游的新时代”。2016年的政府工作报告提出发展全域旅游。2017年的政府工作报告，在旅游方面第一次谈到数据，就是出境游2017年达到了1.3亿人次。政府工作报告惜字如金，谈到数据时尤其慎重。为什么谈到出境旅游时给了一组数据？而且是在改善民生方面谈到这组数据，这意味着政府把包括出境旅游在内的需求，作为人民对美好生活向往的一个重要组成部分，发展出境旅游的正当性已经完全奠定了。

　　“我们回想一下，2013年习近平主席在莫斯科中国旅游年的开幕式上说，中国人自古以来就有读万卷书、行万里路的传统，出国旅游尤为人民所向往。说明政府对出境旅游的需求是鼓励的，是支持的。我们再看2017年整个国家的旅游市场，出境旅游仍然保持了7%的增幅，所以在今后一个时期我们对出境旅游市场仍然是充满信心的。”戴斌说道。

　　但值得注意的是，最近，发改委等五部委发了关于主题公园建设的规范性意见，里面专门有一条谈到文化的问题。戴斌表示，政府不主张去搞奇奇怪怪的东西，还是希望能够把我们传统的价值观、传统的文化和正在倡导的社会主义核心价值观融合起来，能够让我们的年轻人下一代传承下去、发扬光大。也就是说，在旅游产品的宣传设计中，“文化正确”这一条红线不可逾越，包括境外目的地的宣传，一定要和国家的总体战略相适，否则别想做成生意。衷心地希望我们海外的旅游目的地推广机构、服务于出境旅游发展的旅行社、酒店、会展公司和交易平台都能够坚持传统的、经典的价值观。

　　近日，中华人民共和国文化和旅游部公布了2018年度预算，共计93亿元，其中原文化部为85.3亿元，原国家旅游局为7.7亿元。在文化部和旅游局合并后的新官网上，部门后面跟了一行小字“旅游事业、旅游产业”，事业在前，产业在后。

　　旅游会越来越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新业态融合发展。清明节第一天4月8号国家的文化和旅游部正式成立了，未来会看到更多的文化内涵会被引入旅游产品的设计当中。我们不仅希望下一代只是关注过去，还要面向未来。我们对人工智能、对高端制造、对科学技术都会有更高的要求，希望海外目的地能够向我们多推出一些展示未来科技动态的、前沿的东西。我看过阿布扎比的法拉利汽车世界，让我感受到了一种速度和激情，也感受到了科技对我们交通的改善。我看过大都会博物馆，让很多的年轻人、大中学生进入馆里接触我们的产品。文化不仅要保护好，还要活起来，科技不仅要服务于国家战略，还要服务于我们的旅行和旅游市场。