多元化的需求催生中国游客出境游需求开始更多地转向小众旅游目的地。根据格鲁吉亚政府公布的最新数据显示，2018年该国接待国际游客逾860万人次，创下历史新高，其中，来自中国、白俄罗斯、韩国等国家的游客数量增加显著，中国游客增幅更是高达75%。格总理马穆卡·巴赫塔泽介绍，根据2018年1-11月的初步统计数据测算，在此期间外国游客已为格带来了约30亿美元的旅游收入，同比增长近19.3%，未来格鲁吉亚将发挥本国在医疗旅游、运动旅游和红酒旅游等领域的优势，满足国际旅客需求。
公开资料显示，格鲁吉亚位于高加索地区的黑海沿岸，北邻俄罗斯，南部与土耳其、亚美尼亚、阿塞拜疆接壤。2012年，格鲁吉亚被纳入了中国游客组团出境旅游的目的地。
巴赫塔泽披露，旅游业在格鲁吉亚国民经济中占有重要位置。根据格鲁吉亚2018年前三季度统计数据显示，旅游业在格国内生产总值中占到7.6%，同比增长19%。格鲁吉亚可持续发展部长乔治·科布利亚进一步指出，格鲁吉亚2018年接待国际游客数量同比增长了9.8%，而这些游客的来源中，三甲分别是阿塞拜疆(约142.5万人次)、俄罗斯(约140.5万人次)和亚美尼亚(约126.9万人次)。
据悉，此前前往格鲁吉亚的国际游客大多来自于周边国家和地区。而随着近年我国出境游客愈发追求个性化的行程，越来越多的中国消费者开始更多地关注起格鲁吉亚等小众目的地。与此同时，还有部分中国游客会在游览伊朗等地时会顺带将周边的亚美尼亚、格鲁吉亚列入行程之中，而这也是业界认为去年中国赴格鲁吉亚旅游人次大幅增长的主因之一。
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