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2019高端旅行趋势:盘点五年高端旅游市场变化

2019-06-03  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
关键字:高端旅游
导读:奇迹旅行基于旅游行业的视角分析,发布2019高端旅行的趋势特点。
  随着高端消费者年龄、教育、收入、消费观念和消费者信心的变化,以及城市代际差、地域差等流动性变迁,使中国消费方式正在发生着革命性演化。多维度的改变叠加在一起,使得中国消费者的最终消费行为差异产生了更为多元的变化。与此同时,中国高端旅行消费市场也在无形中发生了深刻的改变——定制消费需求意愿明显增强;出游目的地更加小众个性;体验式消费文化不断深入;80、90后逐步成为主流消费群体,预计这些都将为高端旅游消费市场注入无限的驱动力。

  众信旅游集团旗下高端品牌——奇迹旅行基于旅游行业的视角分析,发布2019高端旅行的趋势特点。

高端旅行人群构成趋势变化

趋势1:60、70后依然占据高端旅行主体消费位置

  40岁以上的高端客户占据了奇迹高端客户的85%,这类客户有着稳定的财务收入,短期经济变化等大环境对他们消费决策影响不大。极致之地和定制化旅行是这类人群的出游首选。

趋势2: 二三线城市消费人群持续增长
  从高端产品人群地域来看,北京、上海等国内一线城市依然是高端产品主要购买者,西安、成都、杭州、昆明等2-3线城市的高端客群已经形成规模,出游人数逐渐增多。这类客群虽然接触旅行时间不长,但旅游粘性较强,定制、高端需求表现十分旺盛,对于更多小而精目的地的探索、更为新颖的旅行体验,都是他们追逐的新方向。伴随着国际航线增开更多航点、各国签证政策逐步放开,使游客出游热情得到持续释放,不难看出旅游已经成为他们重要的生活构成,消费增速直逼一线城市。

趋势3:高端旅游市场低龄化趋势显现

  自2016年以来,80、90后逐渐进入高端旅游市场,逐渐成为中国境外高端游的后起之秀。这类年轻的客群通过打拼迅速成为消费中坚力量,他们更加注重旅行享受,追求生活品质,看中性价比,寻求刺激和探险,有个性化的偏好,更易受到社交媒体的影响,在他们的境外游目的地中更加追求网红款或明星同款,年龄相仿的高端群体,社交圈旅行、圈层文化表现十分明显。

高端旅行出行方式趋势盘点


趋势1:定制化旅行将定义高端新方向
  数据表明,高端人群出行对舒适度、自由度、隐私度要求更高,除了难以通过自由行抵达的极致目的地,可以参团旅行外,其他的目的地都愿意选择通过5人以内奢华小团或私人订制来完成。这一趋势预计将会在未来更加明显,因此也对高端定制化旅行服务机构提出更高要求,经验丰富的私人旅行规划师将成为高端人群出游标配。

趋势2:高端用户出行天数更长,更偏爱深度旅行
  数据显示,高端旅行时长在逐年增加,越深度越细致的旅行产品受到格外青睐,这类游客对目的地的探索已经脱离了走马观花的阶段,更愿体验普通游客去不了的地方、品尝当地的美食、安排有特色的活动等,都深度旅行的标签。目前超过10天的行程占了所有产品总量的95%以上,高端客户普遍觉得15天左右的行程是可以接受的旅行时长。超过30%的高端客户表示可以接受更长时间的旅行时长。

趋势3:游轮、滑雪、轻奢度假成新宠 互联网加速高端体验
  游轮旅行一直以来作为西方人青睐的慢节奏旅行方式,近年来也逐步被中国高端人群所接受。无论是刚刚兴起的缅甸河轮、还是极致探险类的南北极游轮,亦或是神秘悠长的西非银海游轮,举家乘坐移动的奢华酒店,把与内陆不同目的地城市连接起来,带着家人感受轻松而美好的旅行。

  随着互联网进程不断提高,中国消费者也在追随国外先进的旅行体验。我国的高端消费人群在快速学习国外高端人群乐于积累财富,更重视享受的生活方式。夏天度假,冬天滑雪,享受奢华特色酒店,融入大自然,体验登山、骑行、游泳、冲浪以成为我国高端消费者度假的新方向。于是催生了超长连住类“慢”生活体验系列产品,如夏季高端度假村纯度假类产品,冬季北海道、瑞士、法国等滑雪类产品等。随着生活体验感的美好,这一趋势也将在更多高端人群中蔓延。

高端人群旅行目的地的趋势分析

趋势1:越小众、越难以抵达将为高端旅行目的地黑马

  高端人群作为整个社会的佼佼者,他们具有社会成功者带来的强烈优越感,在旅行目的地的选择上也凸显了这个特点,自然景观丰富、震撼、奇特、难以抵达,且中国人少、异于常规的小众旅游目的地成为他们旅行的目标,比如:西非、大溪地、加拉帕戈斯群岛、堪察加半岛、北极点、亚马逊丛林、丘吉尔小镇等。这种目的地难以抵达难度、高昂价格、稀有程度是区分阶层旅行的标识。

趋势2:热点事件持续影响高端人群出游目的地的选择
  高端人群出游目的地的选择另一大因素就是世界的热点事件发生地。参与热点事件目的会为高端人群带来持续体验感和话题感,丰富他们的社会话语权。比如世界杯、奥运会、英超联赛、西甲联赛,就带火了俄罗斯、巴西英国西班牙使之成为高端人群那一时期追捧的旅行目的地。此外举世瞩目的全球节庆成为高端旅行的特殊体验,如西班牙奔牛节、印度洒红节、加拿大卡尔加里牛仔节等更能彰显高端人群的旅行意义;一带一路国家的“东亚火车”游,则是顺应国家政策应运而生的高端旅行产品。虽然热点事件、盛大赛事、著名节庆对于目的地价格撬动较大,但并不影响高端游客的出游决策。

旅行需求更加丰富,出游目的精准


趋势1:个性化服务需求明显
  高端人群除了对目的地选择上有自己的想法,对于每次出游目的也十分明确,有单纯的旅行目的:赏极光、追北极熊、探险热带雨林;又或是多样的生活化出游目的:为孩子留学了解学校、去国外买房看房、到国外做健康体检等。对于个性化服务要求更多样细分,比如选择餐厅类型,导游的性别、知识层次,交通工具的舒适性、私密性、灵活性等都是个性化需求服务的表现。

趋势2:产品性价比并非无人关注
  高端人群对于旅行预算,成本控制更加关注,高产品性价比反而是他们精明生活,优秀的财务管理能力的体现。反映在产品上会体现为产品体验性、酒店餐食级别细分、目的地深度新颖等方面,独特性高、性价比好的产品往往最受追捧。

趋势3:旅行计划性增强 出游习惯逐渐养成
  对于国人而言,旅行时间、频次周期往往缺乏提前规划的习惯。然后这一特点在高端人群中率先打破。高端人群往往是最早进入出境游市场的游客,随着高端游客出游频次不断增加,出游经验不断积累,在高强度的工作压力下,促使他们提早的规划自己的假期,更好地平衡生活与工作的关系。高端人群最快速的在私人定制师的引导及规划下选择利用年假、拼假、错峰等方式,为自己制作完善的出游计划,从而更为有效地控制成本、把控资源,错峰出游,拥有最佳的旅行体验。

趋势4:细节体验 丰富旅行感受
  在同样的时间长度,旅行时会感觉时间变慢,所以旅行改变了人生的宽度。高端旅游者在同样的目的地中喜欢加入更多体验感的活动细节,比如漂流、骑行、滑翔、亲手淘金、制作纪念币、学习烹饪、参加婚礼、参加祭祀等等,通过这些安排会使得他们更多的融入当地文化、细节体验,收获更有意思的旅行感受,丰富他们的人生阅历。

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趋势1:高端海外医疗成为高净值人群最迫切的消费需求
  随着人们对于健康生活的重视与追求,高端旅游人群不只局限于旅游购物、文化娱乐,社交空间,对于“医+旅”的消费模式正逐年递增,且发展势头惊人。高端人群财富已不再仅限于积累房产、车产等硬件设施,而更多开始侧重于健康领域,去日本做体检、感受海外优质的医疗服务,成为国内高收入人群的新宠。

趋势2:海外移民置业成为高端人群的资产配置的主要方式
  据调查显示高达80%的受访高净值人群表示未来有海外投资置业的需求,超过半数已有海外投资经验。地产成为他们最为热衷的海外投资目标,占比超过四成。

趋势3:海外教育资源成“刚需”
  中国人的传统思维影响下,对下一代教育和培养占据家庭中最大的投入。“让下一代接受最好教育”思维,让海外游学、留学迅速攀升成高端人群的第一刚需。让子女出国深造几乎成了高端家庭100%的选择。
来源:奇迹旅行
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