中国出境游人次首超入境游 三四线“小镇青年”旅游潜力爆发

　　5月30日，文化和旅游部发布了2018年文化和旅游发展统计公报。数据显示，去年全年国内旅游达55.39亿人次，增长10.8%；入境旅游人次14120万人次，增长1.2%；出境旅游人次14972万人次，增长14.7%。

　　这也是中国出境游人次首次超过入境旅游人次，在旅游从少数人的生活体验逐渐转变为多数人的刚性需求之后，出境游不仅在规模上扩大，消费结构也开始悄然转变。

　　根据阿里巴巴旗下旅游平台飞猪发布的数据显示，2018年出境旅游的美食、SPA、足浴等商品预订增长超过200%；2018世界杯期间，俄罗斯旅行人次同比增长超过200%。

　　在出行热情之外，中国游客接触世界的方式已经开始从单纯的“打卡式”旅游向体验式旅行转变。在“三亿人参与冰雪运动”目标驱动下，冰雪游预订人次同比增长超过50%。

　　而在对目的地的选择上，除了传统的热门地区之外，也开始呈现出多样化的趋势。2018年，到日本九州这个“冷门”目的地旅行的中国游客人次增长近80%，甚至有超2000个游客跟随飞猪南极专线到达了世界的尽头，使中国一举成为南极游第二大客源国。

　　从游客来看，95后来势凶猛，成为旅行消费耀眼的新势力。区别于此前打卡族和背包客的旅行者形象，95后群体注重旅行品质，并强调旅行消费的性价比，倾向于本地化的深度游，这将引领中国旅行市场的新走向。

　　随着消费升级的深化与下沉，三四线城市居民在旅行消费上的潜力在2018年全面迸发。据飞猪数据统计，2018年三四线城市用户旅行人次同比增长超30%，由于签证便利、国际航班新增等因素，三四线及以下城市居民的出境游意愿强烈，出境游用户同比增速高于国内游用户31%，“小镇青年”开始游遍全球。

　　旅游消费作为居民生活水平的关键因素，也反映出三四线城市居民可支配收入显著提高，以及生活态度的转变。