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旅业速递 | 从中秋旅游市场感知中国游客的消费新趋势

2022-09-15  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:露营、骑行等户外玩法成常态,高品质民宿和酒店受垂青。
  刚刚过去的中秋节,全国各地文化和旅游系统发挥自身优势,丰富市场供给,满足群众多层次、多样化消费需求。经文化和旅游部数据中心测算,2022年中秋假期,全国国内旅游出游7340.9万人次,按可比口径恢复至2019年同期的72.6%;实现国内旅游收入286.8亿元,恢复至2019年同期的60.6%。
 
  另从中国民航局获悉,今年中秋小长假,全国预计保障各类航班18091班,民航共运送旅客预计128.3万人次。民航平均客座率62.52%,同比2021年中秋假期提高2个百分点。
 
  9月12日,马蜂窝、飞猪、同程、携程、去哪儿等多个OTA都发布了中秋小长假旅游消费盘点,反映出中国游客在旅行偏好、行为及消费模式等方面的明显变化。
 
 

亲子家庭客群占据绝对优势

 
  木鸟民宿发布的《2022中秋民宿消费报告》显示,亲子家庭用户成为主力军,不少家长选择带娃出游,甚至三代同堂举家出游。此外,90、00后人群出游热情也十分高涨。
 

露营订单量增超四倍,户外玩法成常态

 
  马蜂窝旅行玩乐大数据显示,“户外活动”是今年中秋小长假的关键词之一,露营、骑行、飞盘、桨板、陆冲都是年轻人的户外热门之选,三天体验三种玩法成为常态。其中,“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。
 
作为全球仅有的7个黄金级骑行中心之一,美国阿斯本(Aspen)的夏秋季节都有着相当美妙的骑行体验
 
  飞猪平台上的中秋露营订单量环比上月同期甚至增长超过4倍。“露营+花灯”、“露营+观星”、“露营+赏月”、“露营+月饼手作”、“露营+汉服拍摄”等新体验走俏,露营越来越成为多业态的聚合场。而在露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。
 
位于沙漠中心的沙迦(Sharjah)豪华露营地,白天做徒步涉沙的冒险家,夜晚化身指点星河的诗人
 

人文古迹、古镇园林热度涨幅翻倍

 
  同程旅行数据显示,中秋期间,人文古迹类景区的旅游热度环比上涨154%,古镇园林类景区旅游热度环比上涨166%,这两类景区与文化旅游相关性更强,其丰富的文化旅游活动为景区赚了一波热度。
 
墨西哥最大的生态主题公园西卡莱特公园(Xcaret Park)集中展示了墨西哥6项人类非物质文化遗产
 
  携程平台亦显示,中秋门票订单较端午增长33%,主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型TOP5。
 
伦敦大英博物馆(The British Museum)是世界上历史最悠久的综合性博物馆,拥有藏品800多万件
 

赏月习俗激活夜经济

 
  中秋赏月的传统习俗带动了夜游市场的繁荣。除传统的乘船夜游、乐园夜游及城市夜景观光等玩法之外,今年中秋夜间演艺演出、光影秀、赏灯祈福等项目也很受热捧。飞猪数据显示,中秋夜游相关产品预订量较端午增长22%。
 
罗马浴场博物馆(The Roman Baths)一年一度的“夏季火把之夜”是体验夜巴斯的必游活动
 

千元民宿订单增长近六成,高星级酒店受垂青

 
  乡村游如今进入以乡村民宿为核心的新阶段,消费者对乡村游的诉求已经从过去的“观光型”转向“度假体验型”。作为有温度的住宿形态代表,民宿也已经从单纯“居、游”的空间载体演化成完整生活方式的载体,“民宿+X”套餐更加受到欢迎。木鸟民宿报告显示,亲子家庭用户在民宿的选择上,更加注重住宿的环境和品质,因此中秋假期达到四星酒店标准的房源预订量环比上周同期增长123%。携程平台亦显示,千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。
 
  不少年轻消费者选择带家人和孩子在高星级酒店过节,尤其是带有玩乐设施、距离乐园或景区近的高星度假酒店更受垂青。去哪儿大数据显示,高星酒店预订占比增幅明显,同比2021年中高星酒店占比增长超两成,同比2019年同期中高星酒店占比增长达四成。
 
瑞士品质酒店(Swiss Quality Hotels International)旗下多家酒店跻身
“瑞士最佳四星级酒店榜单”和Tripadvisor 2022“旅行者之选至尊奖”
 

秋游搜索热度增长342%

 
  携程报告显示,“秋游”相关内容搜索热度在中秋节期间仍不断上升,环比上周同期提升342%。赠送未来旅行也成为时髦的选择,预付费类旅游礼品卡取得销量高峰。
 
  由上可见,注重家庭互动的旅行、深耕人文和个性化的体验,以及高品质消费,一致得到了中国游客的偏爱。并且旅游业原有的分工正在打破,跨界融合成为市场发展的趋势。 
 

期盼解锁心愿旅行

 
  虽然今年中秋节本地游和周边游成为主流,但大家想出去玩的心仍在悸动。如今全球多国完全取消新冠入境限制,国际航线快速恢复,自境外回国的隔离政策逐步放宽,一切都在往好的方向发展。境外旅游目的地可通过国内游数据提前感知中国游客的喜好变化,有针对性地打造户外、亲子等主题产品,并通过微信、小红书等社媒强力种草,以迎接即将回归的中国游客。
 

 
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