旅客，包括经验丰富的香港旅客和内地旅客，多喜自由行。如今年“五一”黄金周首两日，内地访港旅客中自由行客较去年同期增近13%，但团队签证来港则下跌约5%！大家都知道自由行花费通常较参加旅行团昂贵，因此，自由行旅客是更具吸引力的客源！无论是入境或出境，旅游业界不得不重视及更为迫切地为自由行旅客开发产品和服务。开拓多元主题游，包括发展高增值旅游业，如极富特色的自由行产品，不但可以吸引更多新旅客，亦能吸引旅客重游，继续保持增长率！
上届香港国际旅游展的公众问卷调查显示，香港人多以自由行方式外游（81%）和选择私人包团方式（5%）；主题游亦愈来愈受欢迎，有65%选择了2个或以上的主题游！香港旅展在亚洲旅游展中有独特的定位，率先推广主题游，如邮轮、运动、海外婚礼、旅游摄影、自驾游、亲子和生态游等。有趣的是，同期调查中，专业观众和公众的调查结果是非常接近。主题游可能亦越来越被受旅游界重视！
可以理解在85%来自海/境外600多家参展商中，他们很多都在香港旅展推广主题游和自由行产品，特别是针对高端游客。
2016
香港国际旅游展及商务会奖旅游展，综合第30届ITE（休闲）和第11届ITE MICE（商务会奖），获中国国家旅游局支持及组团参展。展会将于2016年6月16-19日在湾仔香港会议展览中心（1A-1E展馆）举行。6月16-17日只供旅业/会展/企业参观，专业日期间活动包括展商和买家洽谈会，并举办20多场有份量的研讨会，以下为部份介绍，欢迎国内旅业出席，网上预先登记申请免费入场，或于会场购票及登记入场。
会奖游系列：
· 探讨低成本航空公司的最新趋势，讨论企业增加使用低成本航空的利与弊
· 时下展览活动行业使用的最新技术
· 如何筹办空前成功的活动及研讨会
· 带你游尽全球社交媒体新潮流，吸收各类人气社交平台新知
· 会奖旅游目的地最新资讯等 | 旅游创新系列-新产品、新科技、新发展：
· 旅游界如何设计主题旅游（品味及户外）产品，包括登山旅游、豪华温泉酒店及传统艺术、医疗保健旅游
· 探讨网上/科技为旅游业界带来新思维
· 旅游业如何和社会服务有效结合，让社企得以进一步发展
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其他研讨会/活动：“一带一路目的地”论坛、专家介绍策划欧洲城堡婚礼及时下海外结婚潮流、方便企业买家寻找会议套餐的「酒店洽谈会」、新目的地及主题游推介会等。
简而言之，香港旅展为买家/观众提供无穷创意、齐集场地及目的地等，任君选择！重要的是，主题游更能够吸引高端及自由行旅客呢！事实上，商务会奖游结合主题游亦变得多元化！例如在“邮轮上举办会议”、“在奖励旅游中加入运动元素建立团队精神”、“企业活动+生态旅游”等。
今届首次参展的旅游局包括有来自
西班牙的安达卢西亚、夏威夷、斯洛伐克、
缅甸、
马来西亚的槟城、斯里兰卡、南太平洋的所罗门群岛和蒙古的乌兰巴托等。其他新目的地参展企业包括来自
冰岛、
南非、西班牙、
马耳他、
希腊、
英国、俄罗斯等。整体有逾600家参展商来自约50国家/地区，约一半的参展国家和地区是来自亚洲以外地区。会场中最大的官方展团分别为中国（内地）、日本、台湾、澳门、南韩和香港，部份展团有70摊位。今届预计吸引约1.2万买家和专业观众，逾50%是旅行社和逾20%是会展和企业；约四分之一来中国内地和海外；另公众日两天有约8万公众，当中逾85%喜以FIT或包团方式外游。
国家旅游局最新数据显示，2015年全年，港澳台同胞入境人数达10783.5万人次，占整体入境人数80.6%，同比增长5.6%; 入境过夜人数3659.99万人次，占整体64.3%，同比增长5.2%，增幅创近10年来的新高。香港占中国入境人数最大份额，对中国当然是一个有吸引力的客源市场，亦可把香港旅展作为一个有效平台！我们热忱欢迎国内旅业，无论是作为参展商或观众！
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