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网络广告及电子商务促在线旅业发展

2009-06-03 　部分图片来自网络，如涉及版权问题，请联系我们，我们将在1日内删除。

导读：网络广告及电子商务促在线旅业发展

      在线营销正在改变传统旅游公司品牌营销的模式，09年旅游行业虽受全球受经济危机的影响，但经济危机同时也给有创造力的公司和营销人员创造机会，广告主能够利用更精准的方式针对消费者进行广告营销，并获得目标消费者。

      如今，互联网的作用越来越明显，如果传统酒店、航空公司不及时介入，将会丧失很多竞争优势。不同旅游资源偏爱不同的网络媒体，例如，航空公司在门户、财经网站和新闻网站上投放的广告费用高于酒店与旅行社；酒店在生活服务网站、IT类网站上投放的费用高于航空公司和旅行社；而旅行社在视频网站和社区网站上投放的广告费用高于航空公司和酒店。投放哪一类媒体能够更恰当的覆盖广告主的目标客户群是广告主需要重点考虑的问题。

      在旅行预订行业，搜索引擎是促进消费者购买的重要因素，尤其是对于机票产品，用户先去旅游搜索网站比较价格，再进行购买的趋势越来越明显，因此对机票代理商来说，垂直搜索网站是上选的营销媒体。

      除了选择合适的营销流媒体外，航空、酒店集团应注重自身网站建设，部分航空、酒店公司网站用户访问体验数据结果表明部分网站在用户访问体验仍需进一步改善。

      针对越来越多的酒店、机票、航空公司进一步关注电子商务发展模式，完善的电子商务系统能够促使更多成交量的达成。08年中国网络预定用户规模已达600万，未来几年将会以超过30%的速度持续增长。而08年中国网上旅行预定市场规模已达27.7亿元，未来也会以27%的速度增长。因此业内人士建议酒店、机票、航空公司未来应加大互联网广告投入和电子商务模式探索。

摘自：艾瑞网

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