维多利亚大奖造势中国打造优质行程

      2006 年9月11日, 为洞悉行业发展趋势，直接把脉市场需求，激励旅行社为消费者提供高品位的优质行程和旅游体验，澳大利亚维多利亚州旅游局联手国内54家资深出境组团社，共同启动了“维多利亚大奖”2006 /2007年度组团社行程设计以及评选大型主题系列活动，旨在借势全方位宣传和市场营销，提升前往维多利亚州旅游团对质量，鼓励业者发展更多适合市场的旅游产品，提高旅游业者及消费者对维多利亚州旅游产品的认知度, 吸引更多潜在消费者将墨尔本作为目的地首选。

      “维多利亚大奖”活动将于2006年9月15日至12月15日在全国范围隆重举行，活动期间主办方将通过选拔行程，市场推广，设立大赛专题网页，消费者在线调查，以及征文大赛等多个环节打造维多利亚州旅游产品知名度，树立诚信经营的良好形象，全力营造中国游客赴维多利亚州旅游的新高潮。

      维多利亚州旅游局北亚地区局长陈智文先生表示：“澳大利亚维多利亚州旅游局一直秉承以消费者需求为先导，以优质行程为前提的市场推广策略，我们寄望通过本次活动调动旅行社积极参与，从而有效促进旅游产品质量的提升、个性化优质行程的开发，为中国消费者提供更多优质、透明的旅游行程和体验。”

      “我们深信，作为旅游产品的最终体验者，消费者对旅游产品和服务有着权威的发言权，而获悉消费者对行程安排、服务品质、景点感受等第一手的反馈资料，无疑是提高旅游品质、开发崭新线路、树立市场威信直接而有效的途径。本次活动与消费者在线问卷调查评奖的方式是我们在华推广的一次有益尝试，不仅加深了我们与中国各大组团社的沟通和交流，更通过互动活动，实现对受众消费心理和行为产生直接影响，提升维多利亚在中国游客心目中的品牌形象和知名度的目的。”陈智文局长补充道。

      本次评奖活动定位于“高品质享受”和“优质行程”，除了将经典的墨尔本作为参赛组团社行程设计的必选元素，还将菲利普岛、疏芬山金矿、大洋路作为重点景点供组团社任选其一大力推介，并对参赛行程的品质、透明度及诚信度等提出了具体要求。而大赛参与模式更是本次活动的亮点之一，消费者通过登陆“维多利亚大奖”专题中文网站“www.victoriaaward.com”，提交问卷并对参赛行程评分。此外，为了回馈消费者的参与，活动期间还将举办“墨尔本，真我风采”有奖征文活动，让更多消费者分享赴维多利亚旅游的精彩体验和难忘经历。

      活动设置了“最受欢迎行程大奖”、“最具创意行程大奖”和“最佳维多利亚元素大奖”三项大奖，通过在线调查了解消费者对旅游产品，行程安排，服务质量的反馈和评价，并将消费者的评分最为评选的主要依据。获奖组团社不仅将会在市场淡季赢得有效的广告支持，还有机会应邀参加2007年4月举办的维多利亚旅游巡回展。

      作为积极相应中澳两国最新签署有关提升中国公民组团赴澳旅游质量，开展诚信旅游合作谅解备忘录的州政府旅游局，澳大利亚维多利亚州旅游局相信本次活动将通过创新的模式，多领域的全方位参与，在中国出境游市场注入一股强大的新鲜活力，为前往澳大利亚维多利亚州的中国游客打造精彩的行程和高品质的旅游体验。