节假日新方案实施假日经济酝酿转型

　　国家法定节假日调整方案正式公布后的第一个假日－－元旦即将到来，新方案实施后的第一个黄金周－－春节也日益临近。这些天，对于众多旅行社来说，新方案对假日市场的“冲击波”已经迎面而来。

　　专家指出，节假日安排的调整，会改变消费者出行方式、消费模式，进而影响旅游、交通、餐饮、商贸等各个行业。在经历了20多个黄金周后，我国的“假日经济”正酝酿转型、升级。

　　春节旅游市场“涨”势惊人

　　“真没想到，航空公司的报价比我们预估的价格还高出一大截！”春秋国旅新闻发言人张磊感慨地说，与往年相比，2008年春节旅游市场不仅启动得早，而且各线路报价“涨”势惊人。

　　以一直比较热门的东南亚旅游为例，目前，其报价涨幅最高的达到了每人1000元左右，少的也涨了几百元。尽管每年春节期间东南亚旅游线路都会涨价，但如此大幅度的上涨并不多见。

　　某旅行网的报价也显示，2008年春节前往马尔代夫的“6日4晚自由行”的价格已经超过1.7万元，同比上涨了三成左右。此外，巴厘岛、澳大利亚、欧洲游等线路的报价也都呈现明显的上涨势头。各大航空公司普遍看好法定节假日新方案实施的首个春节旅游市场，机票价格较平时大幅走高。

　　“明年没有‘五一’黄金周了，所以我们把出国旅游的计划提前到了春节。”在上海一家外资广告公司任职的黄宇清说，他已经订好了“日本东京迪斯尼乐园＋富士山温泉美食5日深度游”，夫妻俩的花销预计在２万元左右。“2月6日，也就是大年三十出发，回来还可以休息两天再上班。”

　　华东师范大学商学院旅游学系教授庄志民分析，由于新方案取消了原先“五一”的７天长假，使这部分客流分散到剩下的春节、国庆两个黄金周，再加上不少游客“赶早不赶晚”的心理，2008年春节旅游市场，尤其是出境游市场火暴应该说是在情理之中。

　　假日安排改变休闲模式

　　不可否认，被黄金周制度迅速催热的“假日经济”，如今已经成为许多商家眼中重要的“富矿”。自黄金周制度实行以来，每逢7天长假，全国社会消费品零售总额往往都能实现两位数的大幅增长。

　　“推行黄金周制度，对于推动大众旅游的发展的确起到了积极作用。但没过多久，研究人士就提出了如何‘削峰填谷’的问题。”庄志民教授说，由于旅游资源、交通运输能力、酒店接待能力不可能无限放大的特点，过于集中的大客流出行必然导致服务质量下降，旅游品质受损。

　　专家表示，如今旅行社感受到的，只是节假日新方案带来的第一道“冲击波”。法定节假日的调整将直接影响消费者的休闲安排，决定他们能花多少时间、以怎样的方式旅游、购物，而消费终端的变化又将对旅游、交通、餐饮、商贸等行业产生影响。

　　“取消‘五一’长假，增加清明、端午、中秋三个传统节日，形成两个7天的黄金周和5个3天的‘小长假’，再加上完善职工带薪休假制度，休闲时间均衡分布将成为一个必然的发展趋势。”长期关注“假日经济”的上海市商业经济研究中心主任齐晓斋认为，这个趋势值得相关行业及企业仔细研究。

　　具体而言，休闲时间均衡化，将使以往旅游客源过于集中的情况得到一定程度的缓解，减轻旅游景点的压力。同时，航空、铁路，以及宾馆、饭店能够更加从容地进行调配，提高资源利用率。对于餐饮、商贸行业来说，节假日数量的增加就意味着商机的增多，而清明、端午、中秋等传统节日成为“小长假”，也有望在原先的商业淡季中创造出一些销售“小高潮”。

　　“休假天数多了，分布更加均衡了，消费者不一定全都外出旅游。”齐晓斋说，“因此，消费者对文化、娱乐、休闲，以及对社区生活服务的需求都有可能增加，成为‘假日经济’的新增长点。”

　　企业面临“转型”新课题

　　专家指出，节假日新方案在一定程度上改变了原先假日安排过于集中的弊病，有利于旅游资源的合理充分利用，推动我国旅游产业和“假日经济”更加健康、稳定发展。但面对这一近在眉睫的转型，企业是否做好了足够准备？
　
　　“一些旅游景区、旅游企业说，每年３个黄金周占到他们全年营业收入的四成左右，甚至更高。这到底是件好事还是坏事？”庄志民教授坦言，经过了9年的历练，许多企业对于应付黄金周期间大客流、程式化、走马观花式的旅游团队已是“经验丰富”。节假日方案调整后，“一旦这种习以为常的出游方式发生变化，旅行社是否有能力在产品结构、差异化服务等方面迅速作出调整？”

　　同样的课题，也摆在商业企业的面前。近年来，不少人感叹圣诞节、情人节等“洋节”的势头盖过了一些传统节日，有人把原因归结于传统节日不受重视。而如今，当传统节日得到重视、成为“小长假”时，商业企业是否能够真正把握这种商机？

　　“消费者不希望商家只把眼睛盯住他们的钱袋子，不想要那些只是打着传统节日旗号、没有传统文化内涵的商业促销活动。”齐晓斋说，否则，新鲜劲一过，消费者很快就会感到厌倦。

　　据了解，目前不少旅游企业已经闻风而动，着手筹划。譬如，针对节假日新方案设计新的旅游产品，注重个性化、深度游。围绕传统节日，开发适合小团队的主题游线路，推出更加细分、更有针对性的旅游产品。