赴日中国游客数量持续攀升，其中重复造访者比例显著增长。这些游客不再以购物为首选，转而追求聚焦文化和自然的深度体验。
日本国家旅游局（JNTO）数据显示，今年4月中国大陆以76.51万人次超越韩国（72.16万人次），重新成为日本最大客源市场，台湾地区以53.76万人次位列第三。
这一变化源于中国赴日游客的疫后强势反弹——自2024年缓慢启动后，2025年前四个月访日中国游客达310万人次，已超过2019年同期的290万人次。
家庭旅游（家庭成员中至少有一人去过日本）占据很大比例，推动了对沉浸式深度旅行体验的需求增长。JNTO发言人透露：”中国游客不再热衷过去那种扫货式购物，转而向往温泉、茶道、和服漫步、粉雪滑雪等日本文化自然体验。”
“他们的旅行目的在于感受多元化的日本特色：从商店街、神社寺庙等市井风情，到海鲜、怀石料理等美味珍馐，再到动漫影视取景地及社交媒体高人气打卡点。”该发言人补充道。
除连接东京-箱根-京都-大阪的”黄金路线”外，北海道及九州、中国地区、东北地区的温泉胜地也日益受到中国游客青睐。
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