近日，西班牙国家旅游局陆续在厦门、昆明、贵阳等地举办旅游战略推介会，推广“可持续、多元化与深度体验”，以激发更多中国自由行旅客即刻启程，前往西班牙旅游。
西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游参赞Teresa Siles女士表示，西班牙旅游业正在推进针对环境、经济和社会维度方面的持续性核心战略转型，致力于打造多元化、去季节化和高度数字化的旅游模式，确保旅游红利惠及全国，并提升游客体验质量。此2025-2026年战略框架与中国出境游市场展现出的新特征高度契合。
2024年西班牙接待中国游客达647,801人次，同比增长66.7%，恢复至2019年水平的92.5%。2025年第一季度游客数较2019年同期增长26.1%。消费方面，2024年中国游客在西班牙总消费达18.28亿欧元，人均消费超过2900欧元，位居国际客源市场前列。西班牙在最新国际调研中已跃居中国游客最向往的欧洲目的地前三名，全球排名仅次于日本和新加坡。
除了中国市场强劲复苏并展现巨大潜力，中国游客的行为模式也出现显着转变。自由行占比从2019年的56%大幅跃升至2024年的85%，团体游则相应减少。越来越多游客偏好通过社交媒体和在线平台获取信息并预订行程。同时，抵达西班牙后，游客大多选择火车和自驾，自主设计个性化旅程。在活动偏好上，除了传统的购物和城市观光，如马德里、巴塞罗那，中国游客正日益青睐另类旅游、自然风光和深度美食文化体验，追求“享受生活品质”，尤其在旅程中休息、放松，走进宁静环境，享受优质美食和新鲜空气。
西班牙对中国市场设定两大目标 开展三项举措
基于此，西班牙国家旅游局明确提出针对中国市场的两大目标。中短期目标是恢复并维持中国赴西班牙的高品质旅游。长期目标则是识别并吸引能为西班牙旅游目的地可持续性做出贡献的游客群体。
为加快实现目标，西班牙将开展三大关键举措。首先，大力推行“去季节化”战略，利用中国游客的传统假期，如春秋季，引导游客在非暑期旺季出行，有效避开拥挤人流，显着提升旅行体验质量。
其次，着力推动“多元化”发展，重点开发公路自驾旅行、内陆目的地以及丰富多样的文化体验活动，特别是西班牙丰富的非物质文化遗产。例如，奔牛节（潘普洛纳）、圣地亚哥朝圣之路、瓦伦西亚法雅节（火祭）、加泰罗尼亚叠人塔、手工鸣钟传统、阿拉贡鼓乐、科尔多瓦庭院节等独具魅力的文化瑰宝。即将鲜活的传统凸显为全民共享的庆典，藉由各式文化体验活动热情欢迎每一位远道而来的中国游客亲身参与和感受。
第三，持续优化与中国的“连通性”。2025年夏季中西直飞航班将达每周61班，近2019年两倍，连接北京、上海、深圳、杭州、重庆、成都、温州和香港等多个主要城市。
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