2024年马耳他接待的入境游客数量创历史新高，增长速度远超欧洲其他地区。在中国市场，马耳他也已从小众旅游目的地，一跃成为旅游市场新宠。
2024年，马耳他接待的入境游客数量达359万人次，与2023年的300万人次相比，增加近20%。客源主要来自英国、意大利、法国、波兰和德国。值得注意的是，越来越多游客选择在冬季，亦即过往的淡季到访。去年前往马耳他的游客在夏季和冬季分别增长了17%与26%，而游客在马耳他平均逗留超过6晚，总消费达到33亿欧元。预测2025年马耳他旅游业将继续增长，不过，增长速度将减缓，入境人数有望比2024年增加2.7%。
今年马耳他旅游局的工作重点将是吸引来自欧洲以外、尤其是中国乃至全亚洲的游客，同时，提升冬季旅游的客流量，以及进一步整合自身资源，挖掘当地的文化魅力与自然优势，与旅业合作伙伴共同打造更多更多元化、个性化的旅行体验。另一方面，马耳他旅游局还将针对特定客群，像是独自旅行的女性、喜爱高端餐饮体验及打卡电影拍摄场景的游客，挖掘深度主题旅游线路。
马耳他持续完善旅游基础设施
除了对外吸客，对内马耳他持续完善旅游基础设施，如重建Għadira长廊、修复圣朱利安斯的斯皮诺拉湾渔棚、在比尔基卡拉的圣海伦大教堂安装全新照明设备等。上海旅行社业者反馈说，这使得很多中国游客即使去过都还会想再去。当地举办的多项精彩活动，如AndréRieu的音乐会、烟花节和马拉松也都吸引了中国游客的关注。预计中国自2024年11月30日起至2025年12月31日，对马耳他试行的免签政策，将有力促进马中两国在旅游、商业及人文交流等领域的合作。而马耳他亮相芒果TV综艺《名侦探的假期》，也将吸引更多中国游客启程感受南欧国家的地中海魅力。
现阶段，中国游客前往马耳他大多前往世界文化遗产古城瓦莱塔的巴洛克式街区、姆迪纳的中世纪古城巷道、色彩斑斓的马尔萨什洛克渔村，以及体验蓝洞如梦似幻的“马耳他蓝”。上海旅行社业者计划推出更多元的主题旅游产品，例如，疗愈身心的“充电之旅”，让更多人沉浸于当地宁静惬意、回归自然的避世氛围。另外，还将针对年轻旅客，推荐马车漫游、乘船历险、浮潜海钓等探索行程，并推出地标景点趣味解谜玩法、酒庄葡萄酒酿造文化、大力水手村童话小镇之旅、戈佐岛“蓝窗”遗址潜水等体验。
广之旅收客数据显示，2025年马耳他相关线路出游人数大幅攀升，仅1-6月的收客量就已经达到2024年全年的16倍。通过实地探访精准把握目的地资源，成功破解交通衔接复杂、语言障碍等跟团游及自由行难题，广之旅已将“小众秘境”马耳他转化为深受游客喜爱的品质原创线路，“地中海之心”马耳他+西西里岛旅游产品市场，反馈尤其火爆。而深厚的历史底蕴、壮丽的自然景观及丰富的影视IP资源，都是马耳他成为旅游市场新宠的原因。
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