今年以来，以传统文化、非遗体验、民俗活动等为代表的特色旅游场景热度高涨，成为游客追捧的热门之选。自元旦以来，国内旅游消费活力十足，冬季冰雪旅游持续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求旺盛，文博场馆、文艺展演、文化新空间等成为旅游消费新风尚；县域城市、小众目的地、夜间文旅消费集聚区等吸引力加速提升，进一步拓展了文旅消费空间，激发了消费新活力。
综合2025年1-6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布《途牛2025年上半年度旅游消费报告》（以下简称“报告”），对今年上半年度途牛用户旅游消费现状、旅游偏好、热门目的地等进行分析。
出境游：出游人次同比增长超15%，中国香港、中国澳门出游热度居首
今年以来，出境游用户更加追求出游过程中的深度体验，以及对小众目的地的独特探索。
上半年度出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门出游热度位居前列，出游人次占出境游用户人次比例接近15%。中国香港、中国澳门凭借文化探索、亲近自然、亲子乐游以及美食与购物的丰富体验，满足了不同年龄层用户的多元化需求，备受途牛用户青睐。
此外，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、斯里兰卡、老挝等目的地也是途牛出境短线游用户的热门选择。“日本-大阪-奈良-京都当地6日游”“普吉岛当地6日游”“马来西亚-沙巴当地6日游”“曼谷-芭提雅-沙美岛当地6日游”等目的地跟团游产品预订尤为火爆。
出境长线游方面，欧洲、澳新以及中东非等方向热度更高。其中，意大利、阿联酋、法国、瑞士、德国、新西兰、澳大利亚、奥地利、西班牙、埃及是途牛出境长线游用户预订的热门。
欧洲、西亚等目的地凭借丰富的旅游资源与多元的文化体验，出游热度增长尤为显著。今年上半年，通过途牛预订出游卢森堡、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增长均超过了2倍。高加索三国（阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚）对中国公民免签以来，出游热度更是与日俱增，成为新兴旅游热点。此外，荷兰、比利时、挪威、瑞典、冰岛、丹麦等目的地途牛用户出游人次同比增幅也都超过了1倍。
暑期游热启动：近两周“热力值”拉满，出游人次较去年同期增长超30%
途牛截至目前最新预订数据显示，进入暑期的这两周，出游人次较去年同期增长超30%，越来越多的用户选择了一放假就出发。出境游方面，马尔代夫、日本、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、阿联酋、土耳其等目的地是途牛用户近期更为热门的选择。
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